Nasce A Meme: como as piadas da Internet transformaram 'A Star Is Born' em um sucesso
PARA Nasce uma estrela começou a ser exibido nos cinemas na quinta-feira passada, mas de alguma forma esteve na mente de milhões de pessoas durante todo o verão. Desde a o trailer para o remake de Bradley Cooper do clássico drama musical que estreou no início de junho, uma emoção contagiante e inevitável pelo filme se espalhou por grupos de entusiastas da cultura pop em Hollywood, na mídia e na Internet em geral. Eu apenas chorei durante todo o trailer para o novo Uma estrela nasce , Fuller House produtor Bryan Behar escrevi naquele mês. Deus me ajude. Mais tarde, ele confessou que ele e sua equipe tinham assistiu onze milhões de vezes. Eu vi o Nasce uma estrela trailer mais vezes do que já vi alguns membros da minha família, David Sims, um crítico de cinema da O Atlantico , tweetou em agosto. O trailer de Uma estrela nasce é absolutamente icônico, um fã entrou na conversa . Espero que o filme nunca saia.
Eu durante uma invasão de casa quando o ladrão me disse que não viu o trailer de A Star is Born pic.twitter.com/FbfDeDLxsl
- Yung Pazuzu (@RussellFalcon) 19 de setembro de 2018
Com nada a fazer a não ser esperar, a internet começou a trabalhar criando memes que zombavam e celebrizavam o romance sério entre Jackson (Cooper) e Ally (Lady Gaga). Os formatos vieram naturalmente: Um jogou com a cena sentimental de quatro painéis do trailer onde Jack abaixa a janela do carro para dê outra olhada na Ally - um shtick que brotando ASIB estudiosos mais tarde perceberam que existe em cada versão do filme. Outro aproveitou o primeiro momento de Ally no palco com Jack, durante o qual ela agarrou o microfone e soltou um arrepio na pele HAAAAAAA AH AH AH, AHHH . ASIB viciados em trailers - incluindo muitos juicyhollywoodgossip.com funcionários - recorte as filmagens limitadas disponíveis em outro filme cenas , memes , ou inteiramente narrativas originais . Como uma equipe, procuramos trailers para meme-ify, juicyhollywoodgossip.com o produtor de vídeo Jason Gallagher me contou. E este foi super fácil. Os vocais de Lady Gaga foram colocados em um Simpsons episódio e um grampo de Lindsay Lohan dançando em Mykonos. Um podcaster particularmente ambicioso reuniu filmagens de um punhado de filmes dos Muppets para um paródia estrelado por Kermit e Miss Piggy. Ellen Degeneres falsificou . Em meio a essa mania, sugeri a um amigo que se poderia determinar a idade de uma pessoa pela versão de ASIB com os quais eles estavam mais familiarizados . O meu é aquele com Jigglypuff , ele respondeu. (O meu é aquele com o senhora comedora de sanduíches .) Tudo isso aconteceu antes que um único membro do público em geral tivesse visto o filme.
A Star Is Born (2018, dir. Bradley Cooper) pic.twitter.com/BudBkeMSmZ
príncipe no superbowl- ☭ a rube ☭ (@faggiecheung) 28 de agosto de 2018
Filmes e programas de televisão sempre foram uma rica fonte de material meme. Afinal, é trabalho de um ator retratar emoções relacionáveis na tela, e uma empresa de mídia digital moderna tem o dever de empacotar e distribuir essa expressão para o deleite do público. Mas, nos últimos anos, a natureza do marketing digital e a onipresença das mídias sociais tornaram o conteúdo extraído de novos lançamentos ainda mais difícil de perder. A sede de novidades da internet garantiu que, mesmo que você não tenha interesse nessas coisas, quer venham na forma de um meme, um Cena GIFable , ou um personagem amado - você os encontrará inadvertidamente ao navegar na Internet. É por isso que GIFs sem camisa de Chris Hemsworth como um hippie em Tempos ruins no El Royale ressurgir nos feeds de algumas pessoas, sem nenhuma razão aparente, a não ser para inspirar sentimentos de luxúria ou raiva. É por isso que posso te dizer, graças a um cativante canção viral —Que Zendaya está dando voz a um personagem animado chamado Meechee para um próximo filme. (Não sei o título ou o enredo do filme, mas tenho certeza de que seu desempenho é digno de um prêmio.) E é por isso, quando Gallagher - que supervisionou entre 13 e 15 paródias do ASIB trailer, não incluindo projetos pessoais - finalmente vi o filme real Uma estrela nasce filme, ele se sentiu nostálgico. Estava quase configurado para que a primeira hora do filme fosse todo o conteúdo de meme, e depois disso houve um filme completo que foi realmente muito bom, ele me disse. Portanto, foi uma experiência cumulativa.
Andrew Spena, um produtor social de 30 anos que encomendou camisas combinando para usar com seu namorado na noite de estreia do filme - disse que infinitamente memed ei momento do trailer foi de longe o momento mais esperado de sua exibição.
A sala inteira estava torcendo quando isso aconteceu, Spena, que mora no Brooklyn, me contou. Era uma coisa que todos nós estávamos ansiosos para ver de verdade na frente de nossos olhos na tela grande, e você sentiu isso ao seu redor. Tinha contexto. Havia essa eletricidade.
Nasceu uma estrela ... o que posso dizer? Eu só quero dar uma outra olhada nisso pic.twitter.com/wMHI9wXFLX
- Andrew Spena (@iamsosorry) 5 de outubro de 2018
Dependendo de como os encontramos, os memes relacionados à cultura pop podem influenciar nossos sentimentos sobre uma obra cinematográfica. Recentemente, esse conceito se tornou fundamental para as estratégias de promoção dos grandes estúdios de cinema. Em 2015, a empresa de marketing North Kingdom trabalhou com Universal Pictures para criar um gerador de meme para Straight Outta Compton que permitia às pessoas modificar o texto no título do filme e colocá-lo sobre a imagem de sua escolha. O resultado fez o filme virar tendência no Twitter, Facebook e Instagram, de acordo com a diretora-gerente da empresa, Nina Amjadi. (Como é o caso dos memes, também inspirou alguns questionável uso do logotipo.) A North Kingdom também trabalhou com a Paramount em um projeto semelhante para promover Fantasma na Concha ano passado, mas por causa de controvérsia sobre a decisão de escalar Scarlett Johansson para o filme, em vez de uma protagonista asiática, as pessoas usaram o gerador de meme para comunicar sua frustração com o estúdio. Em ambos os casos, o conteúdo online ganhou vida e tom próprios. Mesmo que essa participação do público não tenha nada a ver com as intenções artísticas dos filmes, ela influenciou o que os espectadores pensavam deles.
Definitivamente, estamos nos afastando do sentido tradicional de marketing de um filme, em que é como: aqui está um pôster, aqui está um trailer e, potencialmente, um site, Amjadi me disse. Não é mais assim que os consumidores se envolvem. É sobre as pequenas coisas, como usar personagens de filmes para se comunicar entre você e seu [parceiro]. Ou a introdução de um novo formato de meme ou formato GIF. Como encontramos uma maneira de relacionar os personagens deste filme, ou as histórias deste filme, na vida cotidiana? É assim que se torna relevante.
O boom viral de Uma estrela nasce não foi, neste caso, fabricado por uma única empresa de marketing. Mas seu trailer sincero e emocional provocou um nível de exposição pré-lançamento que, em alguns casos, superou o de filmes de sucesso semelhantes com orçamentos de marketing comparáveis. No The juicyhollywoodgossip.com A pedido, a empresa de audição social Crimson Hexagon analisou o volume de postagens nas redes sociais de seis grandes filmes de 2018— Pantera negra , Vingadores: Guerra do Infinito , Ocean’s 8 , Mundo Jurássico: Reino Caído , Incríveis 2 , e Uma estrela nasce - quatro semanas antes do lançamento de cada título. Com 771.935 postagens, ASIB foi o quarto filme mais falado do grupo. E embora fosse muito mais abaixo de um grande filme de super-heróis como Vingadores: Guerra do Infinito (que ficou em primeiro lugar com 5.237.657 postagens), ultrapassou de longe as franquias mais reconhecíveis, como Jurassic World (334.160 postagens) e Ocean’s 8 (201.452 postagens). Crimson Hexagon também descobriu que antes do lançamento do ASIB trailer, o filme teve em média menos de 1.000 menções por dia. Mas quando o trailer foi lançado em 6 de junho, 149.408 pessoas postaram sobre ele no mesmo dia. Esse hype rastreou na bilheteria. O filme arrecadou cerca de US $ 41,25 milhões no fim de semana de estreia, ficando em segundo lugar para Veneno De $ 80 milhões e ajudou quebrar o recorde para os maiores ganhos com filmes no fim de semana de outubro de todos os tempos.
A capacidade de atenção das pessoas é muito curta e, apenas saindo de um trailer, elas podem formar uma opinião ou percepção muito forte sobre algo, disse Amjadi. Acho que isso é algo com que todos podemos aprender.
O Nasce uma estrela O trailer foi, para muitos fãs, uma celebração de dispositivos estereotipados de filmes que normalmente empurrariam uma dramática história de amor de uma estrela pop para o campo do acampamento. Essas fixações - que incluíam a voz bajuladora de Bradley Cooper e a pele da Flórida, a participação especial de Dave Chappelle sem contexto, um momento cafona entre os dois personagens principais e o lamento do verme de Lady Gaga - eram o alimento ideal para piadas. Especialmente tendo em conta que, entretanto, os críticos que viram o filme jurou que era digno de um Oscar. (Além da mídia social promocional usual dos atores e do estúdio, Crimson Hexagon descobriu que muitos dos mais populares ASIB as postagens eram piadas e memes.) Na realidade, ASIB é uma história de amor séria com uma trilha sonora extremamente jogável. Mas foi a sugestão de uma atuação exagerada que, na mente de Spena, o tornou um excelente meme e um filme digno de um Oscar.
No mínimo, foi uma espécie de falso, disse ele. Eu tinha ficado tão animado com a brincadeira - essa vertigem que toda a internet tem sempre que recebe novos Nasce uma estrela conteúdo, então foi uma surpresa muito boa. Este é um filme que quer dizer algo muito sério, e não se entrega ao tipo de coisa que deixou a internet obcecada pelo trailer. Não é essa coisa exagerada.
Se ASIB O meme-dom de pode reforçá-lo durante a temporada de premiações ainda está para ser visto. Existem algumas evidências que sugerem que mesmo as premiações notoriamente desatualizadas podem não ser imunes à influência online. No ano passado, Shannon Purser recebeu uma indicação ao Emmy por seu papel como Barb em Coisas estranhas - um personagem que, apesar do mínimo tempo de tela, se tornou uma obsessão entre os meios de comunicação. De acordo com um publicitário da temporada de premiações, momentos de destaque no trailer de um filme são conhecidos por prever vencedores. Quando o Cercas trailer saiu, as pessoas falavam de Viola Davis na cena com o muco escorrendo pelo nariz, disse a publicitária, que pediu para permanecer anônima. Eles estavam proclamando que ela iria ganhar o Oscar sem contexto, que ela acabou ganhando.
ASIB obteve sucesso comercial e financeiro com a ajuda da publicidade online, mas sua chance de ganhar um Oscar agora depende de um conjunto de membros da Academia que podem não receber seu trailer exagerado ou legião de memes com tanto zelo. Pelo menos um membro votante que assistiu a uma exibição lotada do filme na semana passada disse que estava pronto para odiá-lo por causa do trailer, por O Hollywood Reporter . (Ele mudou de ideia depois de ver o filme.) Mesmo com os esforços recentes da Academia para diversificar, é possível que nenhum meme Hey tenha penetrado nos feeds de certos membros.
Acho que a questão é: quantos membros da Academia estão prestando atenção à internet nesse sentido? disse o publicitário. Eu não estou dizendo que não há nenhum. Provavelmente há muitos. Imprensa é imprensa e boa imprensa é ainda melhor. Só não tenho certeza de quão grande impacto isso tem na corrida pelos prêmios.
é virginia um estado do sul
Enquanto isso, Spena já sabe em qual filme quer ganhar o prêmio de melhor filme. ASIB trouxe para ele pelo menos cinco meses de entretenimento, por meio de incontáveis memes gerados em antecipação ao filme e por meio do retrato surpreendentemente atraente de uma história de amor sincera.
Porra Primeiro homem, ele disse. Eu não vi isso. Mas Uma estrela nasce merece tudo.
